home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06444_Field_TCUM T9.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  1KB  |  16 lines
  1.      In a culture like ours, long accustomed to splitting and 
  2. dividing all things as a means of control, it is sometimes a bit 
  3. of a shock to be reminded that, in operational and practical 
  4. fact, the medium is the message. This is merely to say that the 
  5. personal and social consequences of any medium‚Äîthat is, of 
  6. any extension of ourselves‚Äîresult from the new scale that is 
  7. introduced into our affairs by each extension of ourselves, or by 
  8. any new technology. Thus, with automation, for example, the 
  9. new patterns of human association tend to eliminate jobs, it is 
  10. true. That is the negative result. Positively, automation creates 
  11. roles for people, which is to say depth of involvement in their 
  12. work and human association that our preceding mechanical 
  13. technology had destroyed. Many people would be disposed to 
  14. say that it was not the machine, but what one did with the 
  15. machine, that was its meaning or message. In terms of the 
  16. ways in which the machine altered our relations to one another